Buku ini berisi :

faktor-faktor yang mempengatuhi perilaku konsumen seperti faktor budaya, faktor sosial, faktor kepribadian, dan faktor psikologis yang menyesuaikan dengan perkembangan pemasaran digital seperti sekarang. Buku ini disusun secara praktis dengan menggunakan bahasa yang mudah dipahami sehingga dapat membantu mahasiswa pada khusunya dalam mempelajari seberapa besar peran perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Di dalam buku ini kita akan menjumpai soal-soal yang dapat melatih kemampuan siswa. Dengan harapan, siswa akan lebih tertarik dan suka belajar